A Peugeot transformou seu espaço no Salão do Automóvel de São Paulo 2025 em um verdadeiro ateliê digital. Em vez de apenas expor veículos em plataformas giratórias, a marca projetou em uma tela gigante a criação, em tempo real, de uma ilustração feita no iPad pelo artista visual Lito.
O desenho acompanha o desenvolvimento de um carro-conceito e revela etapas que normalmente permanecem restritas aos estúdios, como esboços, mudanças de paleta, ajustes de volume e correções. Cada traço, inclusive os refeitos, podia ser visto por quem passava a poucos centímetros do artista, quebrando a previsibilidade de exibições tradicionais.
Processo aberto ao público
A iniciativa colocou a plateia diante de um processo criativo completo, algo incomum em eventos do setor automotivo. A transparência tornou o próprio ato de desenhar uma atração, contrapondo-se ao sigilo que costuma cercar modelos conceituais.
Interação em realidade aumentada
Ao final da obra, um QR Code disponível no estande liberava o modelo em realidade aumentada. Pelo celular, visitantes podiam projetar o carro em 3D, registrar fotos e vídeos com animações e efeitos e compartilhar a experiência durante o período da feira.
Artista integrado ao estande
Conhecido por mesclar grafite, cultura pop e tecnologia, Lito atuou como parte da dinâmica do estande, não apenas como autor de uma peça exposta. “Desenhar ao vivo um carro que simboliza o futuro é quase como materializar ideias na frente das pessoas”, comentou o artista. Segundo ele, a Peugeot buscou uma abordagem “tecnológica e ousada” que ele traduziu em arte.
Imagem: Internet
O uso da realidade aumentada, recurso que Lito já explora em mostras no Brasil, Estados Unidos e Europa, foi adaptado para aproximar criação e produto dentro de um ambiente industrial e corporativo.
Com a intervenção, a montadora criou um ponto de observação raro em grandes salões, permitindo que o público acompanhasse não apenas o resultado, mas todo o percurso da ilustração digital.
Com informações de carros.ig.com.br